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球速体育网站：“泛二次元”用户群体超五亿人我国成为全球最大二次元市场
2025-03-02 02:00:58
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返回列表“我要再买个柜子，把娃娃都放在柜子里展示。这堵墙要挂一个大的毛毡板，弄上窗帘，保护我的吧唧（徽章）。”“00后”女生时纭畅想着心目中的完美痛房。“痛房”一词源自于日本“痛文化”，在这种文化中，人们会用喜爱的动漫周边做装饰，且通常装饰面积巨大、视觉冲击强烈。
喜欢二次元的年轻人不止学生，上班族里也“卧虎藏龙”。生活的边边角角都能带点“痛”，被徽章塞得满满的痛包、棉花娃娃扎堆的痛柜、变形金刚装饰的痛房……虽然听起来“痛”，但对他们来说是一方疗愈自我的天地，能提供饱满的情绪价值。
时纭的卧房里目前只有一个痛柜，专门放她的“娃”。时纭的“娃”是主体都用棉花制成的玩偶娃娃，最早源于饭圈文化盛行的韩国。一开始，棉花娃娃是经济公司将一些娱乐明星的形象卡通化所制成的、以官方周边的形式流通于粉丝群体的玩偶。后来经游戏IP、二次元孵化，万物皆可成“娃”，而且“娃”的形象也能跨次元壁。
就像现实生活中十月怀胎一朝分娩，二次元的“娃”“生”起来也不容易。棉花娃娃分官方和非官方两类。前者需要限定抽奖，类似于盲盒。舍得花钱的“娃”妈通常会“端箱”购买。
在社交媒体，棉花娃娃还催生了一些圈内“粉头”，她们通常美术功底过硬，会自己设计脸型，联系工厂私人订制。“每个娃娃都有自己的工期，通常三个月起，而且生出来的都是裸”娃“，衣服和配饰需要自己另外购买。”时纭说在小红书和微店有“娃”衣的卖家，她算了一笔账，官“娃”的流通价格在500元左右，二级市场开价最高能卖到八九百元一只，加上色纸、立牌、徽章、鞋帽等其他配饰，每月开销大概是其工资的七分之一。
当游戏IP《世界之外》和DQ联名的冰激凌杯套一上线就售罄，当老凤祥与万代南梦宫联名推出的“黄金自由高达”当日上架购买资格即被抢空，当百联ZX、凯德晶萃广场接连开出哪吒手办专区导致万人空巷，“痛文化”引领的“泛二次元”经济正在激活传统业态，创造文化消费新活力。“今年名创优品和泡泡玛特的总市值都有大幅增长，谷子经济和潮玩市场仍是一块拥有潜力的大蛋糕。”潮玩品牌TNT SPACE负责人胡扬晓告诉记者，在国家提振消费、支持民营经济发展的大环境下，品牌在2024年实现了营收高速增长，今年也会继续保持强劲势头。
此前上海市发展改革研究院围绕二次元文化业态开展的专题研究认为年轻人通过购买具有特定兴趣属性的商品来寻找和结识志同道合的朋友。国际调研机构Circana？全球玩具行业顾问也曾公开表示：“2024年的玩具销售反映了消费者行为的两大特点：一方面，消费者的购物行为越来越趋于理性；另一方面，他们趋向于购买自己喜爱的玩具，以满足自身情感需求。”胡扬晓也有同感，他表示，目前TNT SPACE的受众以18-30岁的年轻人为主，核心用户则为一、二线城市且拥有较多可支配收入的“Z世代”人群。“他们对自我悦己等情绪价值的追求和消费氛围的烘托，是购买力旺盛的一大因素。”
近160平方米的痛房工作室，成千上万的老游戏收藏、漫画收藏、卡牌收藏、ACG玩具，涵盖变形金刚、高达、EVA等经典IP，藏品总价值超百万元。B站知名UP主“玩大的博物馆”说道：“与其叫痛房，我更愿意称它为兴趣角。”“玩大的博物馆”馆长本名童话，作为一个初中生的父亲，童话感慨道：“现在的小朋友自我意识很强烈，会大胆表达自己，表示理解和尊重的父母也越来越多，收藏环境很友好，国内玩具消费的热情也空前高涨，可以说是最好的时代。”
艾媒咨询数据显示，2024年中国“泛二次元”用户群体数量已攀升至5.03亿人，更有数据显示“Z世代”群体中“泛二次元”用户高达95%。另据前瞻产业研究院相关数据显示，2024年中国二次元产业规模突破2700亿元，超过智能家居和咖啡产业等消费类别，预计2029年将达到5900亿元。中国已经成为全球最大的二次元市场。
有意思的是，不少业内人士告诉记者，在热门IP扎堆、“谷子”产品同质化等问题愈发凸显的当下，更多的购买力流向了轻量化的卡牌、徽章、盲盒球速体育网站等周边，大型的“模玩”、雕塑等消费略显疲软。胡扬晓对此分析道，在行业逐渐进入存量市场等各种因素的影响下，潮玩行业需要加速创新，更多的市场份额集中在了部分头部品牌。越是在关键时候，就越考验主创团队的勤奋用心和认知素养。他认为，商家在提升差异化竞争力的同时，更要严格把控出品质量，满足不同受众。（新民）
